农业app的发展(农业产品app市场占有率)

近年来，北斗导航、5G等技术应用到农业生产、流通、服务等环节，在一些地方，农业不但改了模样，还变了内涵：物联网、大数据引领“无人化”农业正逐步替代看天浇水，靠经验施肥的传统耕作模式，数字农业将会是农业现代化的更高级阶段。我国“十四五”规划首次将粮食综合生产能力作为安全保障类约束性指标，在经济社会发展主要指标中予以明确。文章简述了数字农业农村的发展背景、发展现状与趋势，当前，能否让数字农业从一些地方的“盆景”变成大规模推广和应用的“风景”，还需加快科研应用转化提高生产经营效率，通过数字农业把农民、新型经营主体、涉农企业、行业组织联系在一起，形成更强的竞争力、更高的生产力，为农业现代化提供助力。

数字农业发展的大背景

21世纪是生物的世纪，也是信息化水平突飞猛进，通过物联网照进现实的世纪。信息化与物联网技术对于我国农业发展来说，是一个千载难逢的机遇，在这个机遇当口，任何的迟疑、任何的懈怠、毫厘之间的失之交臂，都可能导致未来在农业产业升级乃至粮食安全博弈中付出代价。从世界各国来看，各个大国都把信息化作为国家的重点和优先发展方向。我国提出要用信息化整体带动和提升新型工业化、城镇化和农业现代化。党的十九大报告提出，要建设网络强国、数字中国、智慧社会，党的十九届四中全会首次将数据纳入生产要素。

近几年党中央、国务院出台了一系列有关推进信息化的重大决策，包括《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》《促进大数据发展行动纲要》《「互联网+」行动计划》《数字乡村发展战略纲要》等重要文件。农业农村部印发了《「十三五」全国农业农村信化发展规划》《关于推进农业农村大数据发展的实施意见》《「互联网+」现代农业三年行动实施方案》《推进农业电子商务发展行动计划》《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》等多份文件文件。

根据国际数据公司（IDC）的测算，全球数据已经进入了爆炸增长的时期，预测至2025年全球的数据总量为175ZB。相较于2005年全球数据总量152EB，20年间增长逾千倍。其中我国已于2018年起成为数据总量最多的国家，且年均增速近30%。

未来，数字经济将逐步成为衡量国家经济实力的重要标志。美国的数字经济规模占GDP比重超过60%，英、德、日等发达国家，数字经济规模占GDP比重几乎都超过了50%。而2018年我国数字经济规模31.3万亿元，居世界第二，但占GDP比重为34.8%，距离美国60%的占比相去甚远 。

数字转型是信息化的最终目标，农业作为三大产业信息化数字化程度、GDP增值占比最低的一项，加快推进数字农业产业化发展已经是大势所趋。而数字转型路径的规律都是有迹可循的，首先是信息的数字化，即如何把信息变成数据，然后是业务数字化，即如何通过物联网设备深度参与农业生产与服务环节中，最终是要实现农业整体的数字转型。

数字农业发展的现状与趋势

我国数字农业发展初具成效

▲2021年1月9日，浙江省建德市杨村桥镇草莓小镇示范园区草莓大棚，新研发的草莓采摘机器人伸出机械臂，根据程序设置采摘成熟的草莓 徐昱摄

近些年我国数字农业与农村信息化发展初见成效，农村网络覆盖水平是最直观的佐证。

根据农业农村部信息中心2018年数据，全国农村宽带网络覆盖率已达98%，贫困村宽带网络覆盖率突破95%。全国范围内县域数字农业农村发展综合水平为33%，其中农业生产环节信息化水平相较物流销售服务环节最低，为18.6%。

这些年，数字经济发展最突出的就是电子商务，快速发展的同时，还一直保持比较高的增速。据统计，2019 年我国农村网络零售额为1.7万亿元，农产品网络零售额达到3975亿元，增长27%。特别是在新冠肺炎发生之后，电子商务，尤其是农产品电子商务的发展比往年的速度更快。而数字农业水平的提升将能够在源头上优化紧急状态下生活物资保供能力。

目前，我国已经在9个省份物联网方面部署实施了农业物联网区域试验示范工程，最初进行以苹果、大豆、棉花等6个重要经济作物的全产业链数据中心建设试点工程。

此外，全国农业农村信息化示范基地认定超400个，已批复数字农业试点县、数字农业创新中心、单品种全产业链大数据项目100个。这些农业试点基地的实践也有助于各地域一村一品一县一业特色农副产品具备充分的市场竞争力，走出同质化竞争困境。

我国数字农业发展面临的问题

我国数字农业发展取得了一定成效，但与此同时，数字农业的发展还面临着诸多问题，主要方面有：关键研发滞后，传感器自主水平低，缺乏专用芯片，智能装备研发起步晚；数据资源整合共享未取得实质性进展；利用现代信息技术解决农业产业中的现实问题成效不明显，生产环节尤其薄弱；农业数字经济明显滞后于二、三产业。以2018年数字经济占产业增加值比例为例，农业数字经济仅占农业增加值的7.3%，远低于工业的18.3%、服务业的35.9%。信息服务的精准性、普惠性想要提升，目前来看，在专用芯片领域未取得长足进展情况下，需要由电信运营商负责提供网络覆盖基础，保障农业数据全面及时上传；由农民与新型经营主体对物联网设备进行损管、检修与增补，确保连贯全面的数据积累；再是由各地市农业数据中心与区域农业研究力量通过数据分析，不断完善作物生长建模；最终通过数字农业技术的推广与培训，把最先进、最因地制宜的农业生产技术快速形成应用。

我国农业农村发展数字转型的重大机遇

「十四五」规划的出台是农业农村发展数字转型冲关的重大机遇。农村数字经济发展的广阔前景有两点重要的支撑，一是农业是数字资源最丰富的行业，越是深入挖掘农业生产效率越高，二是农民对数字技术的需求迫切，越是推广应用农民综合收益越多。因此数字技术对于农业全方位、全角度、全链条的优化提升意义重大。现代信息技术对提高资源利用率、劳动生产率、土地产出率的作用会越来越凸显。数字农业全要素生产率的提升相较传统农业也会不断建立扩大竞争优势，数字技术将成为农村经济社会高质量发展的新动能。最后在数字时代，农民、新型经营主体、涉农企业、行业组织，都将在数字农业的结合下形成一个相互共生的关系。

农业数字转型是必然的选择

▲ 2021年8月30日，湖南省永州市道县清塘镇濂溪大洞蔬菜基地，灌溉系统在给蔬菜浇水 陈思汗摄

日本的数字农业发展起步早，具有较高的参考价值。发展数字农业，前置环节是利用实时传感形成在线数据流、积累历史数据记录、构建动植物生长模型；在此基础上实行精准化种养，最大限度发挥动植物生长潜力，减少投入，降低成本，实现优质、高产、高效，促进农业绿色可持续发展；当物联网条件初步具备之后，依靠5G网络加北斗导航，实现精准无人作业，提高智能农机覆盖率；最后面向消费者时，通过大数据、云平台精准公示生产、加工、流通各环节数据信息，让消费者买得放心，吃得安全；最后是通过数字农业的采集分析应用循环，把农业生产流通与服务的经验、知识和技术数据化，逐步实现智能化生产，降低农业从业门槛，提高生产效率，实现农业的整体数字转型。

推进数字农业发展的路径

推进数字农业发展，要充分发挥大数据的预测预警和优化投入要素结构两大核心功能。就是说，大数据必须要有预测预警的功能，做到气候农情先知道，同时要优化投入要素结构，提高全要素的生产率。具体来讲，要着重考虑以下几个方面。

建设地域农业数据中心

地域农业数据中心主要是推进数字技术的落地。在数据中心建设的过程中，要加速推进现有数据资源的整合，构建天空地一体化的农业数字资源体系是需要久久为功的关键工程。对于各地域受到各级财政支持的农业试点项目，尤其是涉及信息化的项目，最好在立项之初就明确把数据共建共享作为一项义务向各方参与主体申明，后续的试点项目批复应该在可行性分析中考虑到这个项目会积累采集到数据类型与内容，需要何种类型的研究工具，并在验收时把数据是否实现采集与初筛作为验收的前置条件。此外，要建立数据资源共建共享的合作机制，在数据中心建设过程中参与共建的主体都有权参与到数据共享当中来，通过建立健全市场主体共享数据的制度机制，打破数据壁垒、互通有无。

条块结合，推进农业数据建设

以单品种全产业链为主线建设条数据，就是说包括苹果、大豆、棉花、粮料等单品种的全产业链大数据；因为大数据落地，必须依赖于县域农产品生产基地和现代农业园区为单元的块数据；特别要注意数字农业闭环迭代的三个环节：采集、分析、应用，这三个环节必须形成循环，才能持续促进。不是说把数据收集起来了就完事了结，最重要的是在分析基础上形成模型，最终关键是回到应用、带动发展。

加快数字技术科技成果转化

加大数字农业新技术新产品新模式的应用推广力度。在政策上，需要将农业传感器、智能装备纳入农机购置补贴，日本在这方面有很好的先例，一般农机补贴30%，智能装备补贴 50%；目前全国开展的农产品一安全示范县、一村一品示范村（镇）都非常适合作为数字技术应用试点开展实践；未来还需要布局建设一批农业大数据试点示范县和数字农业经济示范区，前瞻性探索5G和区块链在农业农村经济生态中的应用场景。

培育壮大农业农村数字经济

▲ 2021年12月4日，湖北秭归的电商主播在郭家坝镇擂鼓台村的生态柑橘园直播推介红肉脐橙 王罡摄

传统农业的数字化改造是农业农村数字经济发展的主阵地，信息化农业生产与服务对提高农业的附加值有着关键作用；培育农村推进数字技术产业链是农业数字经济发展的主战场，这里适合依托「互联网+」农产品出村进城工程的红利，创新发展农村电子商务。目前电子商务在农业农村数字经济发展过程中依旧发挥着无可替代的作用。把农产品的电子商务外销与工业品采购下乡相结合，增加农村在电子商务活动中的消费力属性，大力发展内容电商、品质电商、社交电商、视频电商等。这些都需要从事数字农业事业第一线的涉农企业担负更大的社会责任，把农业农村数字经济的数据链、产业链、价值链结合好、发挥好。

强化农业的信息服务

政策、农事、商务信息资源整合共享作为农业信息服务的前置条件。要通过农业服务业务推广，把数字技术落地到千家万户，加快建设农业综合信息服务平台，开发一些农民生产易用、企业经营常用、分析研究好用的APP，大力发展以数据为关键要素的农业生产性服务业。让农业现代化道路走得更稳更远。

来源：农业农村部

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农文旅产业振兴研究院常务副院长、县域经济发展合作服务中台工作委员会秘书长、电商直播“新农人”培育计划组织者之一 袁帅表示，《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》要求以产业数字化、数字产业化为发展主线，着力建设基础数据资源体系，加强数字生产能力建设，加快农业农村生产经营、管理服务数字化改造，强化关键技术装备创新和重大工程设施建设，全面提升农业农村生产智能化、经营网络化、管理高效化、服务便捷化水平，以数字化引领驱动农业农村现代化，为实现乡村全面振兴提供有力支撑。

伴随互联网直播的迅速发展，各个平台以及网红和明星、农民素人等，均尝试利用短视频以及直播来带货销售农产品。互联网已经成为农产品产销对接的重要渠道。近年来，在国家政策持续支持下，农产品电商发展的基础设施条件不断完善，线上销售渠道进一步打通。特别是经历了新冠肺炎疫情的“洗礼”之后，拼团、社区团购、直播带货等新型电商模式不断涌现，农产品网络销售规模不断扩大，农产品滞销卖难的现象也少了。从正向总结来看，直播带货模式在农村农产品销售中，发挥着积极的影响，增加农产品市场销售额，改变以往直接销售模式，节省人力和物力的同时创造更多利润和价值。

但是，当下农产品直播带货销售模式也面临一些冲击，主要表现在：

（1）认知意识需要不断提升完善，直播营销不是“一锤子买卖”！ 直播营销某种意义上是信任营销，呵护信任至关重要。在很多直播营销中，之所以出现“秒光”现象，一个重要原因在于消费者对主播的信任，而这种信任的建立非一日之功，是长期培育的结果。

（2）直播形式单一，农产品的直播，主要是以简单农产品告知和介绍为主，直播过于直接和单一进而转化效果相对十分有限。

（3）带货主播不够专业，忽略产品价值以及信息传递。专业人才才可以做好专业的事，进一步放大和发挥直播电商助农和惠农效果，需要大量专业的、对农村有感情的人才参与和投身运营，吸引和培育大批创新创业的人才是关键，推进电商人才与企业、就业基地对接。

（4）品牌意识不足，需打破三农产品“低价营销”怪圈。农业发展的关键所在，即走品牌化路线。农产品品牌化与乡村产业特色化，直指乡村建设的要害，也是乡村建设行动的重要抓手。乡村品牌是一种宝贵的无形资产，品牌强农是转变农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择，这也是传媒产业在乡村振兴时期所迎接的新机遇。依托传媒产业在品牌营销、IP塑造、价值输出等专业优势，实现对三农产品的价值升华，提振品牌效能，借力电子商务、直播电商等互联网营销手段，实现“有质电商、价值直播”，打破三农产品“低价营销”怪圈。

（5）物流供应链掣肘壁垒。直播电商只有配合物流体系的完善才能发挥更优质的效果。由于自建仓库成本过高，很多情况下都只是有很小的仓库或者根本没有仓库；另一方面，在一些偏远地区，运输成本过高，或者在一些更偏远的地区，依然存在着道路不通的情况，物流问题一直是制约农产品电子商务发展的核心突出问题，而且也将是接下来一段较长时间内需要突破的冰点。

农产品流通环节多、供应链条长、产品上行困难，既减少了农户利润，又增加了消费者负担，产品流通一方连接着种养殖端，也就是农户切身利益，一方连接着消费端，消费者的根本直接需求，地方政府还有相关核心龙头企业、金融机构应该充分发挥优势和整合力量，通过构建供需调控中间桥梁，以农产品信息服务和金融服务为配套组合，通过产业数字化手段，创新供销业务模式优化供需关系，拉进城乡之间的阶层，利用好供给侧，实现推进产品源头端品牌化、市场化、工业化转变，供应链上下游端由传统的经销商模式向服务商转变，构建场景化、垂直化、细分化、数字化的消费场景，实现农产品从田间到餐桌的市场经营性的全链条联动。

让乡村地区的产品真正流动起来，打造高效畅通的村城间产品供应链，实现农产品从田间到餐桌的市场经营性的全链条联动，推动乡村地区产品和服务融入全国大市场。“村城联动，消费帮扶”一头连着乡村，一头连着广阔城市消费市场，通过运用市场机制，动员社会力量有效参与到乡村振兴过程中，同时找到消费帮扶的利益连接点，让农民们获得“销售的渠道”，让广大消费者获得“有品质保证”的产品。村城联动消费帮扶不能只“输血”，必须培养“造血”机能，方能走得长远。打好“优”字牌，积极运用互联网，将乡村地区特色产品推向市场前沿，推进农产品标准化体系建设，建立健全质量把控机制和优质产品遴选机制，严把关，真正做到以产品的质量和特色，形成持续的消费效应。

在共赢中谋求长远，按照市场经济原则，村城联动买卖双方能够实现互利共赢，进而推动消费潜力转变为乡村振兴的动力，品质为先，做大做强乡村地区产业，消费帮扶才能可持续发展，共同富裕目标才能实现。从田间地头到百姓餐桌，农产品产销问题上存在诸多卡点，需要各方同心合力，着力打通农产品上行‘最后一公里’，畅通‘肠梗阻’，才能推动消费帮扶提质升级。让乡村地区的产品真正流动起来，打造高效畅通的村城间产品供应链，实现农产品从田间到餐桌的市场经营性的全链条联动，推动乡村地区产品和服务融入全国大市场。

乡村振兴是一项极度系统性的复杂工程，发展县域是核心载体，乡村是基本单元，城、县、乡、镇、村融合发展，才能实现新征程时期共同富裕的目标。要践行乡村振兴战略，就要走“一条主线 两个转型 三个融合”路线，即：

以“农业高质量发展，也就是我们常说的农业的供给侧改革”为一条主线。

加快和促进两个转变：一个是从增产到提质的转变，加大质量兴农、绿色兴农的力度；一个是从品质到品牌的转变，加大品牌强农、服务强农的力度。

倡导和推进实现三个融合，

① 城乡融合，要坚持新型城镇化和乡村振兴双轮驱动，通过城乡融合来激发农村人气活力，激发乡村多重功能价值，推动农村现代化；

② 一二三产业融合，通过对乡村的建设，让乡村明白要打破传统的观念，要走产业链发展的理念，农村不仅仅是只有农业生产，还有衍生的相关的服务产业，加工产业等。未来农业必须转型，必须由“卖原料”向“卖加工品”转变，由“卖大路货”向“卖品牌产品”转变，由“卖产品”向“卖服务”转变，实现全环节提升、全链条增值、全产业融合；

③ 数实融合，数字化将是建设农业强国的主要引擎，围绕“一基三化”，以数字技术为基，让乡村产业数智化，乡村生活智慧化，乡村治理现代化。实现：技术进乡、人才回乡、金融到乡、农品出乡、农商兴乡。

数字化是乡村经济振兴的产业模式与路径

数字化是乡村经济建设发展的新阶段与新方向，可以加快乡村经济信息化转型，助力乡村精准化脱贫攻坚，开启城乡经济融合新局面，并催生新兴的乡村产业发展形态。建设数字乡村，围绕“一基三化”，以数字技术为基，让乡村产业数智化，乡村生活智慧化，乡村治理现代化。实现：技术进乡、人才回乡、金融到乡、农品出乡、农商兴乡。

图：“一十百千”数字乡村赋能计划

体现在几个方面上：数字化是乡村经济发展的新阶段与新方向，可以加快乡村经济信息化转型，助力乡村精准化脱贫攻坚，开启城乡经济融合新局面，催生新兴的乡村产业形态。

基于乡村生态的“数字内容传播”模式以数字内容作为传播媒介，可以拓宽乡村经济增长渠道；

基于乡村文化的“数字创意IP产品”模式以数字创意激活文化元素，可以丰富乡村文化产品供给；

基于乡村资源的“数字平台农文旅”模式以数字平台驱动业态创新，可以开拓乡村线上农文旅，促进一二三产融合发展；

基于乡村主体的“数字工具创客”模式以数字工具拓宽创新思路，可以激发创客群体在乡村经济中的活力。

图：上云用数赋智 3D互联网数字官网（3D立体官网）

图：数字融媒体系赋能城乡融合产业振兴

“十四五”时期，数字化生活消费方式变革将重塑农村大市场，农村电商将成为数字乡村最大的推动力和发展基础，农村电商生态要素将加速整合，农村电商对农业生产和农村消费的巨大潜能将加速释放，将成为推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐的巨大引擎。

要积极探索电商新业态新模式。引领和规范发展社区团购、直播电商、短视频电商、社交电商、农产品众筹、预售、领养、定制等农村电商新业态，在数字技术和数据的驱动下，聚焦商产融合，探索“数商兴农”的新业态新模式。

数字乡村建设赋予了乡村经济振兴的新机遇和新思路，也是建设网络强国、数字中国、智慧型社会的“最后一公里”，关乎全局，意义重大。