女性广告形象定义（女性广告形象定义及特点）

本篇文章给大家谈谈女性广告形象定义，以及女性广告形象定义及特点对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

本文目录一览：

1、90年代的电视广告与现代电视广告中女性形象的对比
2、女人形象在广告中的作用
3、广告中的女性形象优缺点是什么。文不搭题不给分。 - -
4、每日TED：赤裸裸的事实：广告中的女性形象
5、加多宝女孩是什么意思

90年代的电视广告与现代电视广告中女性形象的对比

90年代电视广告中的女性形象塑造比较偏向丰满与成熟，而且女性意识的开掘也不断深化，整体上呈现出由传统到现代到本真的变化轨迹。其形象的总的来说可以概括为为两种相对而生的叙事形态:围困式与突围式。围困式主要表现为“家”与“情感”两种象征意象,突围式则体现为社会突围、情感突围、文化突围三种方式。

然而,电视广告既是一种文化形式,也是一种艺术形式,来源于生活并高于生活。随着时代的进步,电视广告中的女性形象开始从模式化向多样化发展,女性形象的角色、地位、职业范围不断扩大,广告开始关注女性、表达女性自我的声音,与时俱进地表现了新时代女性的新形象。所以现代电视广告中的女性形象可以总述并归纳为传统的贤妻良母型和时尚浪漫型、现代都市型种。

女人形象在广告中的作用

人物在广告中有许多巧妙的用处；如女性形象：

1、不希望让你的广告看起来太过阳刚。（汽车、理财投资等）

2、希望你的广告吸引男性的目光。（汽车等）

3、希望产品得到女性的认同。（卫生巾、沙拉油等）

4、希望产品更具亲和力。（保险、理财投资等）

5、形象代言。（不胜枚举）

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广告中的女性形象优缺点是什么。文不搭题不给分。 - -

优点：体现了新时代的女性特征，引领时尚生活消费。

缺点：

传媒中这种女性形象的塑造，对现实社会中女性审美会产生不良影响。

几千年来，中国是男权中心主义占统治地位，当下语境也是如此。现实生活中女性话语的范畴的潜在前提，即男性话语。“男主外，女主内”，男人属于“公共领域”，女人属于“私人领域”，而媒体在这方面更是起着推波助澜的作用。有一些研究者对广告中的女性形象分析表明，广告中的女性职业角色中，有51．6％为家庭妇女。而男性的职业角色中，教科文卫及领导管理者占47％。广告中女性出现的地点，有51．5％是在家庭，出现在工作场所的仅占14．5％，而男性即使出现在家里，也多为娱乐（31％），做家务的只有5．3％。

传媒作为社会文化的传播者，在女性形象的塑造方面有着不可推卸的责任，它承担着反映良好中国女性形象，展示中国女性美好品质的责任。我们呼唤健康的女性形象，呼吁传媒倡导社会性别的公正意识，让全社会树立正确的女性美的观念。

每日TED：赤裸裸的事实：广告中的女性形象

一直以来，我都觉得自己是比较理性的看待一些所谓的流行趋势和大众审美。可是听完演讲后，我发现，我并没有自己所谓的那般理性。因为，我的理性也是建立在被那些无孔不入的广告，长期的、不知不觉中所影响。这是一种可怕的三观同化作用。

珍.基尔伯恩，第一个关注女性在广告中的形象的人。她的演内容可分为三点：

审美观：不说广告杂志，就单是朋友圈里的图片。不论男女，我想能不美图就直接上传的人，屈指可数。我不喜欢在朋友圈发照片的原因，就是因为不喜欢美图。因为不想发出的有瑕疵的图片在朋友圈里那些用形形色色美图软件修出来的百花齐放中，连当绿叶都显得有点寒碜。曾经看过一个视频，那些在我们眼里身材数一数二的超模，拍出来的照片也都是PS了。全部要靠后天P成我们觉得美的样子。

为什么大家都要美图才上传照片？为什么超模的照片都要PS?因为长期以来，我们的审美观已经被引导成只有向广告那样子的人才是美的。问题是，这个世上，基本没人能达到我们人类自己定义的美的形象。电影《古墓丽影》出来的时候，听说安吉娜朱莉是唯一一个不需要PS就可以用真人形象做3D的人，不知道是不是真的。好了，就算是真的，也仅听说过这么一列。难道全球70多亿的人都以她为美的标准？

广告中对女性美的宣传不外乎，光滑的肌肤，芭比娃娃一样比例的身材，还有那波浪卷的长发，最好还能自带体香。在这些病态的审美观影响下，从最开始的激光嫩肤、打羊胎素玻尿酸、美白针到现在更为疯狂的整容医院，尽管每年的整容失败案例都很多，却仍然不能阻挡那些被广告洗脑了少女，趋之若附的爱美之心。这其中，不乏很多原本看上去就清纯可人的女孩子。愚昧的丢弃上天给予的天赋，硬生生整成了一个网红脸。

经济基础较为薄弱的，上不起美容院打不了羊胎素玻尿酸的。则拼命的在自己的身材上下功夫。节食减肥成为女人一生奋斗的一项事业（是的，我自己也在奋斗中，只是用相对健康的方式而已）。没有一个女人能够在这以瘦为美的时代无视自己的一身赘肉潇洒一笑，淡定过一生。尽管很多报道早就明说了减肥药的副作用和制造成本，每年还是有大量的人花费大量的金钱购买那些几乎为泻药成分药丸。减肥绝食猝死，吃减肥导致内分泌失调甚至毙命的新闻都不足与震惊正走在减肥大道上的少女们。很多本身就瘦的女孩也在这大军中，以为在她们的认知里，没有最瘦只有更瘦。全世界每年因为减肥导致厌食症的女孩数不胜数。

所有人都有追求美的权利和愿望。适当的提高标准可以满足我们对美得追求。但是过度的追求不真实的美，就是一种变态的追求了。可怕的是，这个病态的宣传，已经无孔不入的深入大部分人的内心，只有那种不真实的美才是大众所追求的美。

性文化和暴力：许多的广告图片都赤裸裸的暗示着SEX。或许很多成年人觉得，这样的广告并无伤大雅。可是，我们需要清楚的是，我们生活在一个15岁以下儿童人口约占世界总人口26.3%的社会。这些广告不会直接导致针对女性的暴力，但是他们把这些危险的态度变得正常化。还未形成正确三观的儿童和青少年很容易受广告的影响，间接产生犯罪。

对十岁的孩子做这样子的装扮就是潮流就是好看了吗？本应是天真无邪的脸蛋，突兀的戴着面具穿着成人的性感的服饰，在台上东施效颦的学着成人舞动着腰肢。很是抱歉，我是真的看不出什么美的地方，有的只是做作和突兀。

孩子还处于成长的阶段，还不懂的什么是适合的什么是不适合的，只会全盘接收外界（包括很多的师长和父母）给予的信息并按照大众的标准来要求自己。我们的孩子正被我们大人一点点的丢掉童真。中国的儿童性侵害案件也在逐年上升中。这也是其中一个不可忽视的原因。

女人被有意无意长期以来当做物品，一件尽量展现美感的物品。广告中的女性形象无一不是精雕玉琢，精致无比的。所有广告的主题中，女性只是作为一个美得附属物出现。

看腻了的香车美女图所宣称的价值观也已经严重变味。女性作为附属物的存在表现的赤裸裸。珍.基尔伯恩说的很是透彻：把女性看做物品的氛围，长期下来产生的后果就是显得暴力和虐待，令人胆寒却合乎逻辑。而当着一些变得合乎逻辑的时候，就是对于女性和儿童的暴力案件逐年上升。

幸运的是，越来越多的人认识到了这一点，越来越多的人参加了尊重女性，让女人变得更真实的活动。这其中也包括很多男性。正如珍.基尔伯恩说的那样：直到现在，我仍怀着我们能够成功的希望。